Los orígenes del escaparate en la ciudad de Nueva York

Viernes 13 de diciembre de 2019 por Phyllis Magidson

La tradición tradicional de los escaparates cobra vida durante la temporada navideña, cuando los minoristas hacen todo lo posible para que sus escaparates sean cada vez más llamativos, festivos y estimulantes. Innumerables visitantes y neoyorquinos participan en este ritual anual, que tiene sus raíces en la Edad Dorada. Esa era de rápido crecimiento económico e industrialización, que comenzó en la década de 1870 y duró hasta alrededor de 1900, generó la tecnología de construcción que hizo posible la compra de escaparates en la ciudad.

La década de 1870 en Nueva York marcó un umbral crítico en su evolución como capital de la moda de clase mundial. A medida que los mecanismos que conspiraban para producir la Edad Dorada se pusieron en marcha, la ciudad más de moda del país estaba preparada para su propia era dorada. Con los límites expansivos de su distrito comercial solidificado, marcado por tres décadas de crecimiento constante y la perfección de las técnicas de marketing, la ciudad ahora asumió la estatura del lugar de destino para la elegancia y la inspiración de vanguardia. La variedad de opciones de venta minorista que ofrecía era vertiginosa, que abarcaba desde grandes almacenes recién terminados, modistas privadas, molineros y tiendas especializadas que ofrecen productos importados y producidos en el país. El sueño de un comprador, la extensión de aproximadamente una milla de longitud de establecimientos de lujo densamente empaquetados fue bordeada por Broadway como su frontera oriental que corre diagonalmente desde la calle XNUMX hasta la calle XNUMX, con la Sexta Avenida en su borde occidental.

Grupo de mujeres y niñas bien vestidas que pasan por la entrada de la Sexta Avenida a los grandes almacenes Siegel Cooper en la calle Dieciocho.
Byron Company (Nueva York, NY). Escenas de la calle - Sixth Ave. Cerca de la calle 18 de 1900. Museo de la ciudad de Nueva York. 93.1.1.18072

Los principales minoristas y modistas de la ciudad invitaron a una masa de consumidores en rápida expansión a "escaparate" de lo elegante nuevos productos, ahora visibles públicamente a través de la innovación arquitectónica de la ventana de exhibición de vidrio.

Escaparates de los grandes almacenes Simpson Crawford Co. con telas Arnold Wash.
Byron Company (Nueva York, NY). Simpson Crawford Co. 1904. Museo de la Ciudad de Nueva York. 93.1.1.16432

Fue aquí donde se transformó el gusto estadounidense y se estableció un enfoque modernista hacia la educación del consumidor. Sediento de au courant Sin la responsabilidad de tener que comprar realmente, las mujeres acudieron en masa a todos los rincones de la ciudad para pasear por las avenidas y experimentar de primera mano el esplendor de los interiores de las tiendas, sin condiciones. La atracción de disolverse en la multitud general y examinar de forma anónima la mercancía de la tienda resultó irresistible para los tesoros de los peregrinos de la moda que acudieron en masa a este Milla de damas, llamado para las mujeres que hizo señas al proporcionar un entorno opulento y seguro. La disminución de las limitaciones sociales anteriores en las excursiones femeninas sin escolta dio lugar a una movilidad recién descubierta para las mujeres, alentando a pequeños grupos de mujeres a viajar juntas y simplemente disfrutar de su experiencia de ocio: nació el comprador recreativo de Nueva York.

Con la finalización de Sixth Avenue "El" en 1878, Sixth Avenue se había convertido en una "Fashion Row", con una línea de tiendas que incluía B. Altman & Co. (fundada en 1865, se mudó a 621 Sixth Avenue en 1877 y estimada para su vestimenta femenina), Simpson, Crawford & Simpson (en 307 Sixth Avenue, establecida como una asociación en 1880 con un taller en el piso de arriba capaz de producir rápidamente trajes a medida, a medida y para caminar), H. O'Neill & Co., especialista en molinería y desbarbado (329 Sixth Avenue en 1870), Stern Brothers (en 337 Sixth Avenue en 1867), James McCreery & Co. y numerosos minoristas más pequeños.

Originalmente una tienda de "artículos secos de lujo" en la esquina de Sixth Avenue y Fourteenth Street, RH Macy & Co. había adquirido un grupo de edificios circundantes en 1872: cuatro tiendas en Sixth Avenue, dos frente a Fourteenth Street y una que se abría en Thirteenth Street . En la década de 1880, las amplias instalaciones de Macy's habían adquirido una nueva carcasa exterior modernizada que unificaba sus departamentos separados que presentaban productos básicos no secos como libros, nociones, vidrio, cerámica, comestibles y dulces, electrodomésticos y cortinas y muñecas. Un minorista innovador, RH Macy's fue la primera tienda por departamentos de Nueva York que permaneció abierta hasta la medianoche de Nochebuena (1867).

Tarjeta comercial con mapa que muestra la ubicación de Stern Brothers e imagen del nuevo edificio en West 23rd Street.
Mayer, Merkel y Ottmann. Hermanos severos. 1878-1879. Museo de la ciudad de Nueva York. 43.425.21
: Folleto del RH Macy & Co. en la calle XNUMX y la Sexta Avenida, que muestra a un hombre tocando el violín.
F. Appel. Centenario de la libertad 1776-1876. 1876. Museo de la ciudad de Nueva York. 43.64

Hoy, los cambios en las compras y el comportamiento del consumidor provocados por Internet y el comercio minorista en línea están transformando rápidamente el paisaje urbano. El año pasado, gigantes minoristas como Lord & Taylor, The Gap y Tommy Hilfiger cerraron sus tiendas insignia en la Quinta Avenida. En reacción, la Asociación de la Quinta Avenida, que representa a los dueños de negocios y propiedades, contrató a un diseñador para crear escaparates de vacaciones para cuatro escaparates vacíos recientemente desocupados por Polo Ralph Lauren, Henri Bendel, Massimo Dutti y Tommy Hilfiger. En lugar de resaltar una marca, estos escaparates evocan la fantasía de la ciudad de Nueva York en invierno. Las ventanas festivas estarán en exhibición hasta el 5 de enero.

Texto de Phyllis Magidson, adaptado de su ensayo, "Una ecuación de moda: Maison Worth y la ropa de la edad dorada" y publicado en el libro "Gilded New York: Diseño, moda y sociedad", Donald Albrecht y Jeannine Falino, editores . Museo de la Ciudad de Nueva York y Monacelli Press, 2013. Introducción y conclusión por Lauren Robinson.

Por Phyllis Magidson, curadora de disfraces y textiles

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